2023-07-07

  • 行業(yè)資訊
  • 英菲尼迪品牌新形象的無限探索之路
    近日,日本高端汽車品牌英菲尼迪推出了全新的品牌形象,除了升級原有的品牌標(biāo)志和零售貨架之外還推出了全新的多感官設(shè)計,包含了氣味和聲音設(shè)計,這是新的體驗式設(shè)計。此次的更新以增強(qiáng)客戶聯(lián)系并在所有接觸點(diǎn)提供高品質(zhì)的服務(wù)和關(guān)懷,營造愉悅和難忘的體驗。英菲尼迪(INFINITI)于1989年11月在北美開始銷售,與本田汽車公司旗下的謳歌(Acura)、豐田集團(tuán)旗下的雷克薩斯(Lexus)并列為日本三大豪華汽車品牌。
    根據(jù)官方的解釋,英菲尼迪(infiniti)這個名字靈感來自古老的無限大(infinitas)符號,其標(biāo)志傳達(dá)該品牌在汽車設(shè)計和生產(chǎn)方面突破界限的精神,標(biāo)志上有兩條延伸至遠(yuǎn)方的線條,表達(dá)了通往地平線的無限之路。34年來,英菲尼迪的車標(biāo)都沒有大的改動。其標(biāo)志由一個橢圓形外框和一個倒“V”字組成。內(nèi)部的倒“V”字營造出山峰或道路的外觀,也有人將其比作日本最高、最具標(biāo)志性的山峰富士山。
    新的標(biāo)志設(shè)計依然沒有太大的變化,圖形中橢圓形的外框變窄,特別是頂部的外框幾乎變成一條細(xì)線,而內(nèi)部的“道路”圖形的頂部則是做了水平切割處理,似乎是指向一條沒有盡頭的道路,道路兩旁的線條也做了處理,入口處變寬,線條變窄,新的標(biāo)志看起來更加有棱角,也更加有態(tài)度。字體設(shè)計也是進(jìn)行了纖細(xì)處理,字標(biāo)的間距加大,字體縮小,在視覺上也營造出一種地平線的效果,整體的感覺更加現(xiàn)代更加高級。
    這次新的品牌形象的一大亮點(diǎn)則是可用于各種數(shù)字環(huán)境的動態(tài)地平線,動態(tài)圖形描繪了黎明時刻,太陽在冒出地平線之前,深藍(lán)色(英菲尼迪藍(lán))天空穹頂與地平線之間現(xiàn)出金黃色(英菲尼迪金)的光澤,喚起自然之美和寧靜之感。調(diào)整后的新視覺標(biāo)志分為兩部分,包括你在所有量產(chǎn)車輛上看到的更有質(zhì)感的3D版本和在數(shù)字媒體、平面印刷等環(huán)境中使用的更具現(xiàn)代美學(xué)的2D版本。
    新的車標(biāo)也有巧妙之處,在圖形道路的頂部并不是像平面圖形那樣做切割處理,而是將頂部做了向內(nèi)部延伸處理,這樣的視覺效果也傳達(dá)出英菲尼迪永無止境的愿景。日產(chǎn)汽車全球設(shè)計高級副總裁阿方索·阿爾拜薩(Alfonso Albaisa)也表示:“相比于大多數(shù)平面發(fā)光標(biāo)志來說,我們的設(shè)計師通過向內(nèi)彎曲形狀和燈光,創(chuàng)造了一條真正消失的道路,以加深我們無盡之路中的無限探索感?!?img src="/php/../attached/image/20230707/20230707144455_87524.jpg" alt="" />


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