俄烏沖突的當(dāng)前背景下，美品牌在俄的前景不容樂觀，設(shè)計(jì)公司為這些品牌在俄的走向進(jìn)行了全新的思考與設(shè)計(jì)，為了響應(yīng)西方對(duì)俄制裁，從百事到麥當(dāng)勞的大量西方公司已經(jīng)撤回了在俄羅斯的業(yè)務(wù)。5月中旬，快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞表示決定退出俄羅斯市場(chǎng)，并計(jì)劃將其在俄羅斯的全部餐廳出售給當(dāng)?shù)刭I家，包括于1990年在莫斯科普希金廣場(chǎng)開設(shè)的當(dāng)?shù)厥准议T店。
麥當(dāng)勞宣布退出俄羅斯市場(chǎng)后，俄羅斯當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開始注冊(cè)全新的品牌商標(biāo)來接班。5月27日，麥當(dāng)勞的新東家已經(jīng)向俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利商標(biāo)局提交注冊(cè)了四個(gè)名字，包括其中包括好玩又好吃（Весело и Вкусно）、唯一的選擇（Только так）和相同的味道（Тот самый）等等。不管最終選擇使用那個(gè)品牌名，最終損失的是麥當(dāng)勞本身，而當(dāng)?shù)氐纳碳铱梢岳眠@個(gè)空當(dāng)，順勢(shì)而為，擴(kuò)張自己的市場(chǎng)。
而在互聯(lián)網(wǎng)上，不少設(shè)計(jì)師已經(jīng)在為這些走失的品牌進(jìn)行全新的品牌設(shè)計(jì)了，一位來自莫斯科的設(shè)計(jì)師 Dmitry 發(fā)布了一套非常完整的設(shè)計(jì)方案，并建議新的麥當(dāng)勞能考慮使用該方案。Dmitry 表示，他的設(shè)計(jì)保留以前麥當(dāng)勞的可識(shí)別配色方案，然后將新名字中的兩個(gè)B字母與感嘆號(hào)「串」了起來。感嘆號(hào)強(qiáng)調(diào)公司的重要性；兩個(gè)字母「B」互相偎依，表達(dá)了消費(fèi)者與品牌的親密關(guān)系。為了能讓新LOGO更加靈活地應(yīng)用，Dmitry 決定開發(fā)一個(gè)特殊用例，只有一個(gè)感嘆號(hào)和一個(gè)B字母的版本。根據(jù)不同場(chǎng)景，該版本可以作為單獨(dú)符號(hào)使用。
知和品牌設(shè)計(jì)公司有理由相信這些僅僅只是一個(gè)開始，當(dāng)?shù)氐纳碳叶伎赡芸吹搅诉@些市場(chǎng)，以后不僅是設(shè)計(jì)師參與進(jìn)來這些新品牌的創(chuàng)作，更多的商家也會(huì)直接參與到這些市場(chǎng)里面。
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