（1）尊貴品位類族群：
屬于高端人群圈層，對(duì)這一圈層的消費(fèi)者，品牌用高品質(zhì)、高價(jià)格和高聲望來劃分族群。比如愛瑪士、LV、奔馳、勞斯萊斯和勞力士手表等品牌，都屬于尊貴品位類的品牌族群。
（2）時(shí)尚樂趣類族群
這一族群主要是白領(lǐng)和中青年人，他們?cè)谧非笊钇焚|(zhì)的同時(shí)，更講究情調(diào)和樂趣。他們通過自己對(duì)品牌的體驗(yàn)或搜集的信息，樂于分享給“同類”，并且他們更樂意在族群中交流和傳遞這些品牌信息。越是時(shí)尚、個(gè)性和有趣的品牌體驗(yàn)，越是能吸引這個(gè)族群的人群。
比如星巴克，除了強(qiáng)調(diào)品牌的時(shí)尚個(gè)性，還提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，營造了有情調(diào)、有趣味、有新鮮感的空間環(huán)境。打造出了除家和辦公室外的第三空間。在這個(gè)空間內(nèi)，吸引了喜歡時(shí)尚生活方式的小資白領(lǐng)和中青年人，形成了星巴克的品牌消費(fèi)族群。
（3）文藝情懷類族群
聚集了注重文化藝術(shù)和情懷創(chuàng)意的消費(fèi)群體，也屬于文創(chuàng)品牌族群。這類群體，講究內(nèi)容創(chuàng)意、追求高雅情懷、享受精神層面帶來的文化體驗(yàn)。
比如羅永浩的錘子手機(jī)，就是主打情懷的品牌調(diào)性。通過發(fā)布會(huì)，詮釋羅氏的手機(jī)情懷觀點(diǎn)，讓這群追求文藝情懷的消費(fèi)者趨之若鶩，甚至對(duì)羅永浩產(chǎn)生“情懷崇拜”。
（4）新潮個(gè)性類族群
屬于充滿活力，充滿個(gè)性甚至充滿“狂野”的年輕化群體。同時(shí)，年輕化沒有年齡的界限，只要擁有自我、獨(dú)立、多元和享樂的共性特征，都屬于年輕化的“新潮個(gè)性類”族群。
從嘻哈風(fēng)，到街舞潮，再到二次元，都是品牌與這群人溝通的連接器。比如“這就是街舞”的真人秀，和銳步（Reebok）的80歲“高齡青年”品牌代言人王順德，他“狂野”走T臺(tái)，向社會(huì)向傳遞了“新潮個(gè)性”的品牌態(tài)度，也與年輕群體產(chǎn)生了共鳴，形成了一個(gè)年輕化的品牌族群。
（5）一般大眾類
屬于面向大眾消費(fèi)類定位的品牌，主要以“高性比”和“省錢”為核心價(jià)值。而大眾類品牌族群的特點(diǎn)是“價(jià)格敏感”，所以品牌的商品，多與利益掛勾。比如淘寶購物平臺(tái)和沃爾瑪超市，不斷推出優(yōu)惠促銷，就是要吸引大眾消費(fèi)的這類群體，加入品牌族群，形成客戶粘性。
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注：此觀點(diǎn)轉(zhuǎn)自知和設(shè)計(jì)合伙人蔣秋銘所著的《科學(xué)品牌觀》，版權(quán)號(hào)為國作登字-2021-L-00106599
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