色彩是包裝設計不可忽視的一個重要因素，好的包裝設計可以借由色彩與技法的編排，引發(fā)消費者對產品的興趣與視覺想象。不同的顏色表達出來的視覺效果不同，所傳遞的信息也就不同，這個時候我們就需要用到一些配色規(guī)則來提升我們對色彩的感知力。
顏色純度越高，越容易識別記憶，純色和亮色比復雜的顏色和深色更易被消費者所接受。例如，廣州知和品牌設計在設計一款包裝設計時會使用相同色系的顏色來進行搭配，色相一致的配色更協(xié)調，如果使用黃色就全部使用黃色系，這種形式的配色給人的視覺感受更協(xié)調、一致、更易于接受。
在選擇色彩的時候要遵循產品本身的特點屬性，如用色彩表達華麗質樸感、厚重感、溫度感、軟硬感等，個性化的色彩搭配可以快速吸引消費者的注意力，讓顧消費者對包裝的顏色有一個深刻的視覺記憶。包裝設計還有很重要的一點就是與消費者的距離感，不同的色彩亮度會使包裝產生不同的遠近距離的視覺效果體驗，一般亮色具有擴展性，色彩越暗收縮性就越強，暖色調給人溫暖的感覺會拉近與消費者的距離，而冷色調更偏理性與科技感。因此在設計包裝設計時需要靈活運用色彩搭配法則，這樣才能更好地把信息傳遞出去。
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